Última atualização: 2026-07-02

As três métricas publicitárias essenciais

Quase todo relatório de mídia paga se apoia em três números: CPM, CPC e CTR. Eles são construídos a partir de apenas três dados brutos — quanto foi gasto, quantas vezes o anúncio foi exibido e quantas vezes foi clicado —, mas cada um responde a uma pergunta diferente. O CPM mede o custo do alcance, o CPC mede o custo do engajamento e o CTR mede o quanto a criação e a segmentação foram atraentes. Lidos em conjunto, explicam não só quanto uma campanha custou, mas por quê.

Esta calculadora recebe o investimento em anúncios, as impressões e os cliques e devolve a métrica escolhida, mostrando a fórmula utilizada para que o resultado seja fácil de conferir.

As fórmulas

CPM — custo por mil, ou seja, custo por mil impressões — divide o investimento pelas impressões e escala para mil:

CPC — custo por clique — divide o investimento pelo número de cliques:

CTR — taxa de cliques — divide os cliques pelas impressões e expressa o resultado em porcentagem:

O CPM e o CPC são valores em dinheiro; o CTR é uma taxa. Essa diferença importa ao comparar campanhas: um CPM baixo indica que o alcance é barato, mas só o CTR revela se esse alcance está se convertendo em cliques.

Exemplo resolvido: uma campanha de display

Uma marca lança uma campanha de display e, ao fim da semana, extrai três números da plataforma: investiu $500, os anúncios foram exibidos 100.000 vezes e clicados 2.000 vezes.

CPM. Investimento pelas impressões, vezes mil:

Cada mil impressões custaram $5,00.

CPC. Investimento pelos cliques:

Cada clique custou 25 centavos.

CTR. Cliques pelas impressões:

Duas de cada cem impressões geraram um clique.

Como as três se conectam

As métricas não são independentes: compartilham o mesmo investimento, impressões e cliques, de modo que duas delas determinam a terceira. O custo por clique pode ser reconstruído a partir do custo do alcance e da taxa de engajamento:

No exemplo, $5,00 dividido por (1000 × 0,02) dá $0,25 — o mesmo CPC calculado de forma direta. A relação evidencia a alavanca mais importante: para um CPM fixo, um CTR mais alto reduz o CPC, porque o mesmo gasto em alcance se distribui por mais cliques. Melhorar a criação ou a segmentação para elevar o CTR muitas vezes reduz o custo efetivo de um clique sem mexer na tarifa de mídia.

Ler os números em contexto

Um CPM barato só é bom se o público for o certo; um CPC baixo só é bom se esses cliques converterem. Os valores de referência de CTR variam muito por canal — anúncios de pesquisa costumam superar alguns pontos percentuais, enquanto display e redes sociais frequentemente ficam abaixo de um por cento —, então a comparação mais útil é com suas próprias campanhas anteriores e com anúncios voltados a um público semelhante. Trate CPM, CPC e CTR como o topo do funil e combine-os com a taxa de conversão e o retorno sobre o investimento em anúncios antes de julgar se uma campanha valeu a pena.