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Generato il: 20 luglio 2026 alle ore 21:34

Calcolatore di CPM, CPC e CTR

Dati di input

MetricaCPM
Spesa pubblicitaria500 $
Impression100.000
Clic2.000

Queste metriche riassumono dati di campagne passate e non tengono conto di conversioni, finestre di attribuzione, qualità dell’annuncio o frodi. Usale insieme a misure a valle come il tasso di conversione e il ritorno sulla spesa pubblicitaria per valutare le prestazioni.

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Business

Calcolatore di CPM, CPC e CTR

Calcola il CPM (costo per 1000 impression), il CPC (costo per clic) e il CTR (tasso di clic) a partire da spesa pubblicitaria, impression e clic. Scegli la metrica che ti serve e leggi il risultato con la relativa formula.

Metrica

Dati di input

Dati

$
≥ 1

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Risultato

\begin{aligned} \text{CPM} &= \dfrac{S}{I} \times 1000 \\ &= \dfrac{500}{100.000} \times 1000 \\ &= ? \end{aligned}

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Le tre metriche pubblicitarie fondamentali

Quasi ogni report di media a pagamento si regge su tre numeri: CPM, CPC e CTR. Nascono da soli tre dati grezzi — quanto è stato speso, quante volte l’annuncio è stato mostrato e quante volte è stato cliccato — ma ciascuno risponde a una domanda diversa. Il CPM misura il costo della copertura, il CPC il costo dell’interazione e il CTR quanto erano efficaci creatività e targeting. Letti insieme, spiegano non solo quanto è costata una campagna, ma anche perché.

Questo calcolatore prende spesa pubblicitaria, impression e clic e restituisce la metrica scelta, mostrando la formula usata perché il risultato sia facile da verificare.

Le formule

CPM — costo per mille, cioè costo per mille impression — divide la spesa per le impression e riporta a mille:

CPM=SpesaImpression×1000\text{CPM} = \frac{\text{Spesa}}{\text{Impression}} \times 1000

CPC — costo per clic — divide la spesa per il numero di clic:

CPC=SpesaClic\text{CPC} = \frac{\text{Spesa}}{\text{Clic}}

CTR — tasso di clic — divide i clic per le impression ed esprime il risultato in percentuale:

CTR=ClicImpression×100%\text{CTR} = \frac{\text{Clic}}{\text{Impression}} \times 100\%

CPM e CPC sono importi in denaro; il CTR è un tasso. Questa differenza conta nel confronto tra campagne: un CPM basso indica che la copertura è economica, ma solo il CTR rivela se quella copertura si sta trasformando in clic.

Esempio svolto: una campagna display

Un brand lancia una campagna display e, a fine settimana, estrae tre numeri dalla piattaforma: ha speso $500, gli annunci sono stati mostrati 100.000 volte e cliccati 2.000 volte.

CPM. Spesa sulle impression, per mille:

CPM=$500100,000×1000=$5.00\text{CPM} = \frac{\$500}{100{,}000} \times 1000 = \$5.00

Ogni mille impression sono costate $5,00.

CPC. Spesa sui clic:

CPC=$5002,000=$0.25\text{CPC} = \frac{\$500}{2{,}000} = \$0.25

Ogni clic è costato 25 centesimi.

CTR. Clic sulle impression:

CTR=2,000100,000×100%=2.00%\text{CTR} = \frac{2{,}000}{100{,}000} \times 100\% = 2.00\%

Due impression su cento hanno prodotto un clic.

Come si collegano le tre

Le metriche non sono indipendenti: condividono le stesse spesa, impression e clic, quindi due di esse determinano la terza. Il costo per clic può essere ricostruito a partire dal costo della copertura e dal tasso di interazione:

CPC=CPM1000×CTR\text{CPC} = \frac{\text{CPM}}{1000 \times \text{CTR}}

Nell’esempio, $5,00 diviso (1000 × 0,02) dà $0,25 — lo stesso CPC calcolato in modo diretto. La relazione mette in luce la leva più importante: a CPM fisso, un CTR più alto abbassa il CPC, perché la stessa spesa di copertura si distribuisce su più clic. Migliorare creatività o targeting per aumentare il CTR spesso riduce il costo effettivo di un clic senza toccare la tariffa media.

Leggere i numeri nel contesto

Un CPM basso è utile solo se il pubblico è quello giusto; un CPC basso è utile solo se quei clic convertono. I valori di riferimento del CTR variano molto per canale — gli annunci di ricerca superano spesso qualche punto percentuale, mentre display e social restano di frequente sotto l’uno per cento — perciò il confronto più utile è con le proprie campagne passate e con annunci rivolti a un pubblico simile. Considera CPM, CPC e CTR come la parte alta del funnel e abbinali al tasso di conversione e al ritorno sulla spesa pubblicitaria prima di valutare se una campagna ha reso.

Domande frequenti (FAQ)

Cosa significano CPM, CPC e CTR?

Il CPM è il costo per 1000 impression, cioè quanto costa mostrare un annuncio mille volte. Il CPC è il costo per clic, il prezzo medio di ogni clic. Il CTR è il tasso di clic, la quota di impression che si è tradotta in un clic. Insieme descrivono quanto costa la copertura, quanto costa l’interazione e quanto è efficace l’annuncio.

Come si calcolano CPM, CPC e CTR?

CPM = spesa / impression x 1000. CPC = spesa / clic. CTR = clic / impression x 100%. Per una spesa di 500 con 100.000 impression e 2.000 clic: CPM = 500 / 100.000 x 1000 = 5,00, CPC = 500 / 2.000 = 0,25 e CTR = 2.000 / 100.000 = 2,00%.

Come sono collegate le tre metriche?

Le tre derivano dalle stesse spesa, impression e clic. Infatti CPC = CPM / (1000 x CTR), perché un clic costa il CPM distribuito sui clic prodotti da mille impression. Un CTR alto abbassa il CPC a parità di CPM, poiché la stessa spesa di copertura compra più clic.

Cosa si intende per un buon CTR?

Dipende molto da canale, formato e pubblico. Gli annunci di ricerca registrano spesso CTR di qualche punto percentuale, mentre display e social spesso restano sotto l’1%. Più che un valore di riferimento universale, confronta il CTR con le tue campagne passate e con annunci rivolti a un pubblico simile.

Avvertenze legali

Queste metriche riassumono dati di campagne passate e non tengono conto di conversioni, finestre di attribuzione, qualità dell’annuncio o frodi. Usale insieme a misure a valle come il tasso di conversione e il ritorno sulla spesa pubblicitaria per valutare le prestazioni.

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