최종 업데이트: 2026-07-02

세 가지 핵심 광고 지표

거의 모든 유료 매체 보고서는 CPM, CPC, CTR이라는 세 숫자를 축으로 삼습니다. 이 지표들은 얼마를 썼는지, 광고가 몇 번 노출됐는지, 몇 번 클릭됐는지라는 세 가지 원자료만으로 만들어지지만 각각 다른 질문에 답합니다. CPM은 도달의 비용을, CPC는 참여의 비용을, CTR은 크리에이티브와 타기팅이 얼마나 매력적이었는지를 측정합니다. 셋을 함께 읽으면 캠페인에 얼마가 들었는지뿐 아니라 왜 그런 비용이 나왔는지도 보입니다.

이 계산기는 광고비, 노출수, 클릭수를 받아 선택한 지표를 계산하고 사용한 공식도 함께 보여주어 결과를 확인하기 쉽습니다.

공식

CPM(cost per mille, 노출 1000회당 비용)은 광고비를 노출수로 나눈 뒤 1000을 곱합니다.

CPC(클릭당 비용)는 광고비를 클릭수로 나눕니다.

CTR(클릭률)은 클릭수를 노출수로 나누어 백분율로 나타냅니다.

CPM과 CPC는 금액이고 CTR은 비율입니다. 이 차이는 캠페인을 비교할 때 중요합니다. CPM이 낮으면 도달이 저렴하다는 뜻이지만, 그 도달이 클릭으로 이어지는지는 CTR만이 알려줍니다.

계산 예시: 디스플레이 캠페인

한 브랜드가 디스플레이 캠페인을 일주일간 운영한 뒤 광고 플랫폼에서 세 숫자를 확인했습니다. 광고비 $500, 노출 100,000회, 클릭 2,000회였습니다.

CPM. 광고비를 노출수로 나눈 뒤 1000을 곱합니다.

노출 1000회당 $5.00였습니다.

CPC. 광고비를 클릭수로 나눕니다.

클릭 한 번당 25센트였습니다.

CTR. 클릭수를 노출수로 나눕니다.

노출 100회 중 2회가 클릭으로 이어졌습니다.

세 지표의 연결

이 지표들은 독립적이지 않습니다. 같은 광고비, 노출수, 클릭수를 공유하므로 둘이 정해지면 나머지 하나가 결정됩니다. 클릭당 비용은 도달 비용과 참여율로부터 다시 조합할 수 있습니다.

예시에서 $5.00을 (1000 × 0.02)로 나누면 $0.25로, 직접 계산한 CPC와 같습니다. 이 관계는 가장 중요한 지렛대를 보여줍니다. CPM이 고정일 때 CTR이 높을수록 같은 도달 비용이 더 많은 클릭에 분산되므로 CPC가 낮아집니다. 크리에이티브나 타기팅을 개선해 CTR을 높이면 매체 단가(CPM)를 건드리지 않고도 클릭당 실질 비용을 낮출 수 있는 경우가 많습니다.

맥락 속에서 숫자 읽기

CPM이 저렴해도 타깃이 맞아야 의미가 있고, CPC가 낮아도 그 클릭이 전환되어야 의미가 있습니다. CTR의 기준은 채널에 따라 크게 다릅니다. 검색 광고는 흔히 수 %를 넘지만 디스플레이와 소셜은 1% 미만에 머무는 경우가 많습니다. 따라서 가장 유용한 비교는 자사의 과거 캠페인, 그리고 비슷한 타깃을 노린 광고와의 비교입니다. CPM, CPC, CTR은 퍼널의 상단으로 보고, 캠페인의 성패를 판단하기 전에 전환율과 광고비 대비 매출과 함께 살펴보세요.