最後更新：2026-07-02

三大核心廣告指標

幾乎每一份付費媒體報表,都圍繞著三個數字打轉:CPM、CPC 與 CTR。它們只由三項原始資料構成——花了多少錢、廣告被顯示幾次、被點擊幾次——但各自回答不同的問題。CPM 衡量觸及的成本,CPC 衡量互動的成本,CTR 衡量素材與受眾設定的吸引力。三者一併閱讀,不僅能看出一檔活動花了多少錢,還能看出為什麼是這個花費。

這個計算器以廣告花費、曝光次數與點擊次數為輸入,回傳你所選的指標,並顯示所用的公式,方便你核對結果。

公式

CPM(cost per mille,每千次曝光成本)以花費除以曝光次數,再放大為一千倍:

$$\text{CPM} = \frac{\text{花費}}{\text{曝光次數}} \times 1000$$

CPC(每次點擊成本)以花費除以點擊次數:

$$\text{CPC} = \frac{\text{花費}}{\text{點擊次數}}$$

CTR(點擊率)以點擊次數除以曝光次數,並以百分比表示:

$$\text{CTR} = \frac{\text{點擊次數}}{\text{曝光次數}} \times 100\%$$

CPM 與 CPC 是金額,CTR 則是比率。這項差異在比較活動時很重要:CPM 低代表觸及便宜,但唯有 CTR 能告訴你那份觸及是否轉化成點擊。

計算範例:一檔多媒體廣告活動

某品牌投放一檔多媒體廣告,一週結束後從廣告平台取得三個數字:花費 $500、廣告顯示 100,000 次、被點擊 2,000 次。

CPM。 花費除以曝光次數,再乘以一千:

$$\text{CPM} = \frac{\$500}{100{,}000} \times 1000 = \$5.00$$

每一千次曝光花費 $5.00。

CPC。 花費除以點擊次數:

$$\text{CPC} = \frac{\$500}{2{,}000} = \$0.25$$

每次點擊花費 25 美分。

CTR。 點擊次數除以曝光次數:

$$\text{CTR} = \frac{2{,}000}{100{,}000} \times 100\% = 2.00\%$$

每一百次曝光有兩次產生點擊。

三者如何相連

這些指標並非彼此獨立——它們共用相同的花費、曝光次數與點擊次數,因此其中兩個便會決定第三個。每次點擊成本可由觸及成本與互動率重新組合而成:

$$\text{CPC} = \frac{\text{CPM}}{1000 \times \text{CTR}}$$

以範例而言,$5.00 除以 (1000 × 0.02) 得到 $0.25,與直接計算的 CPC 相同。這個關係點出了最關鍵的槓桿:在 CPM 固定時,CTR 越高,CPC 越低,因為同樣的觸及花費會分攤到更多點擊上。透過改善素材或受眾設定來提升 CTR,往往能在完全不動媒體單價的情況下,壓低每次點擊的實質成本。

在脈絡中解讀數字

CPM 便宜,唯有受眾正確才有意義;CPC 低,唯有那些點擊能轉換才有意義。CTR 的參考值因通路而差異甚大——搜尋廣告常有數個百分點,而多媒體與社群廣告則常低於百分之一——因此最有用的比較,是與自己過往的活動,以及鎖定相似受眾的廣告相比。請把 CPM、CPC 與 CTR 視為漏斗的上層,並在判斷一檔活動是否划算之前,搭配轉換率與廣告投資報酬率一併檢視。

常見問題（FAQ）

CPM、CPC、CTR 分別代表什麼?

CPM 是每千次曝光成本,即讓廣告顯示一千次所需的費用。CPC 是每次點擊成本,即每次點擊的平均價格。CTR 是點擊率,即曝光中轉為點擊的比例。三者合起來可看出觸及成本、互動成本,以及廣告的吸引力。

CPM、CPC、CTR 如何計算?

CPM = 花費 / 曝光次數 x 1000;CPC = 花費 / 點擊次數;CTR = 點擊次數 / 曝光次數 x 100%。以花費 500、曝光 100,000 次、點擊 2,000 次為例:CPM = 500 / 100,000 x 1000 = 5.00,CPC = 500 / 2,000 = 0.25,CTR = 2,000 / 100,000 = 2.00%。

三個指標之間有什麼關聯?

三者皆源自相同的花費、曝光次數與點擊次數。事實上 CPC = CPM / (1000 x CTR),因為一次點擊的成本就是把 CPM 分攤到一千次曝光所產生的點擊上。在 CPM 固定時,CTR 越高,同樣的觸及花費可換得更多點擊,CPC 便會下降。

怎樣才算好的 CTR?

這高度取決於通路、格式與受眾。搜尋廣告的 CTR 常有數個百分點,而多媒體與社群廣告則常低於 1%。與其套用單一標準,不如將 CTR 與自己過往的廣告活動,以及鎖定相似受眾的廣告相比較。