最終更新: 2026-07-02

3つの主要な広告指標

有料広告のレポートは、たいてい CPM・CPC・CTR という3つの数値を軸に組み立てられます。使う入力は「いくら使ったか」「何回表示されたか」「何回クリックされたか」の3つだけですが、それぞれが答える問いは異なります。CPM はリーチの費用を、CPC はエンゲージメントの費用を、CTR はクリエイティブとターゲティングの魅力度を測ります。3つを合わせて読むと、キャンペーンにいくらかかったかだけでなく、なぜその費用になったのかが見えてきます。

この計算ツールは、広告費・インプレッション数・クリック数から、選んだ指標を計算し、使用した計算式も表示するため結果を確認しやすくなっています。

計算式

CPM(cost per mille、インプレッション1000回あたりの費用)は、広告費をインプレッション数で割り、1000を掛けます。

$$\text{CPM} = \frac{\text{広告費}}{\text{インプレッション数}} \times 1000$$

CPC(クリック単価)は、広告費をクリック数で割ります。

$$\text{CPC} = \frac{\text{広告費}}{\text{クリック数}}$$

CTR(クリック率)は、クリック数をインプレッション数で割り、パーセントで表します。

$$\text{CTR} = \frac{\text{クリック数}}{\text{インプレッション数}} \times 100\%$$

CPM と CPC は金額であり、CTR は割合です。この違いはキャンペーンを比較するときに重要です。CPM が低ければリーチが安いとわかりますが、そのリーチがクリックにつながっているかどうかは CTR でしかわかりません。

計算例:ディスプレイ広告キャンペーン

あるブランドがディスプレイ広告を1週間配信し、期末に広告プラットフォームから3つの数値を取得しました。広告費は $500、広告は 100,000 回表示され、2,000 回クリックされました。

CPM。 広告費をインプレッション数で割り、1000を掛けます。

$$\text{CPM} = \frac{\$500}{100{,}000} \times 1000 = \$5.00$$

インプレッション1000回あたり $5.00 でした。

CPC。 広告費をクリック数で割ります。

$$\text{CPC} = \frac{\$500}{2{,}000} = \$0.25$$

1クリックあたり25セントでした。

CTR。 クリック数をインプレッション数で割ります。

$$\text{CTR} = \frac{2{,}000}{100{,}000} \times 100\% = 2.00\%$$

インプレッション100回のうち2回がクリックにつながりました。

3つの関係

これらの指標は独立していません。同じ広告費・インプレッション数・クリック数を共有しているため、2つが決まれば残りの1つも定まります。クリック単価は、リーチの費用とクリック率から組み立て直せます。

$$\text{CPC} = \frac{\text{CPM}}{1000 \times \text{CTR}}$$

上の例では、$5.00 を (1000 × 0.02) で割ると $0.25 となり、直接計算した CPC と一致します。この関係は、最も重要なレバーを示しています。CPM が一定のとき、CTR が高いほど CPC は下がります。同じリーチ費用がより多くのクリックに分散されるからです。クリエイティブやターゲティングを改善して CTR を高めれば、媒体費(CPM)に手を付けずにクリックあたりの実質コストを下げられることが多いのです。

文脈の中で数値を読む

CPM が安くても、ターゲットが適切でなければ意味がありません。CPC が低くても、そのクリックがコンバージョンしなければ意味がありません。CTR の目安はチャネルによって大きく異なり、検索広告は数%に達することが多い一方、ディスプレイやソーシャルは1%を下回ることも珍しくありません。そのため、最も役立つ比較は、自社の過去のキャンペーンや、似たターゲットを狙う広告との比較です。CPM・CPC・CTR はファネルの入口ととらえ、成果を判断する前にコンバージョン率や広告費用対効果と組み合わせて見ましょう。

よくある質問 (FAQ)

CPM・CPC・CTRとは何ですか?

CPMはインプレッション1000回あたりの費用で、広告を1000回表示するのにかかる費用です。CPCはクリック単価で、1クリックあたりの平均費用です。CTRはクリック率で、表示のうちクリックにつながった割合を示します。3つを合わせると、リーチの費用・エンゲージメントの費用・広告の魅力度がわかります。

CPM・CPC・CTRはどのように計算しますか?

CPM = 広告費 / インプレッション数 x 1000、CPC = 広告費 / クリック数、CTR = クリック数 / インプレッション数 x 100% です。広告費500、インプレッション100,000回、クリック2,000回の場合、CPM = 500 / 100,000 x 1000 = 5.00、CPC = 500 / 2,000 = 0.25、CTR = 2,000 / 100,000 = 2.00% となります。

3つの指標はどのように関係していますか?

3つは同じ広告費・インプレッション数・クリック数から導かれます。実際、CPC = CPM / (1000 x CTR) が成り立ちます。CPMが一定のとき、CTRが高いほど同じリーチの費用でより多くのクリックが得られるため、CPCは下がります。

良いCTRの目安はありますか?

チャネル・フォーマット・ターゲットによって大きく異なります。検索広告のCTRは数%になることが多い一方、ディスプレイ広告やソーシャル広告では1%を下回ることも珍しくありません。一律の基準ではなく、自社の過去のキャンペーンや同種のターゲットの広告と比較するのが有効です。